Основная особенность продвижения рекламы в Интернете заключается в ее двухуровневом подходе.

• Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде банеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических сайтах, или рассылаемая по email.
• Вторым звеном является сайт-вся информация и услуги, то есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем.

Основными инструментами внешней рекламы являются:

• баннерная реклама-одно из наиболее широко используемых средств рекламирования сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы.
• регистрация сайта в каталогах и индексация сайта поисковыми системами, оба эти инструмента являются одними из наиболее эффективных для привлечения посетителей на сайт.
• реклама с использованием электронной почты, а также основанных на ее механизмах службах Интернета-списков рассылки и дискуссионных листов.
• реклама с использованием служб телеконференций и досок объявлений.
• партнерские программы.

Цели и задачи рекламной компании. От задач, поставленных перед рекламной компанией, зависят критерии отбора рекламных площадок и форм воздействия на аудиторию. От конечных задач зависят и промежуточные цели-привлечение посетителей, получение обратной связи, создание благоприятного имиджа фирмы или продукции, формирование у потребителей определенного уровня знаний о товаре или услуге фирмы, стимулирование сбыта товаров или услуг, продвижение сайта и т. д. Временные рамки. На значительное количество рекламных компаний накладываются временные рамки с определением четкой даты начала и окончания. Рекламная компания в Интернете может быть приурочена к предложению новой услуги, к крупномасштабной маркетинговой акции, к началу рекламной компании в традиционных СМИ, к выставке, к сезонному спросу и т. д. Бюджет. От объема выделяемого на рекламную компанию бюджета зависит количество задействованных направлений, схемы размещения, частота показов, предоставляемые скидки и еще целый ряд факторов.